비교광고의 대표 예: 코카콜라,펩시의 대결

광고에 관심이 있으신 분들이라면,

비교광고에 대해서 기본적으로 알고 있는게 맞습니다.

 

 

 

비교광고란:

비교광고란 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직ㆍ간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다.1972년 미국 연방거래위원회(FTC : Federal Trade Commission)에서 3대 TV네트워크(NBC, ABC, CBS)에 전면적으로 비교광고를 허용하였으며 이후 세계 여러 나라에서도 비교광고에 대한 규제조치를 완화하게 되었고, 일본에서도 일부 소비자단체의 요구 및 외국 광고업자들의 '외압'으로 1987년 비교광고에 대한 제도적 장애가 없어졌다.

우리나라에서는 1995년 1월 1일 '방송위원회의 광고심의 규정' 개정으로 텔레비전 광고에서 비교광고가 허용됨으로써 제도적으로 허용되었다. 그러나 규정에는 광고를 할 때 반드시 사실에 근거, 비교 표현이 배타적이어서는 안되며, 경쟁상품이나 기업을 비방 중상해서는 안된다고 되어 있을 뿐 심의할 수 있는 구체적인 기준이 없어 비교광고는 활성화되지 못했다. 이후 공정거래위원회가 2001년 9월부터 비교광고의 정당성 여부 심사 기준이 되는 '비교 표시ㆍ광고에 관한심사지침'을 제정, 시행함에 따라 2001년 9월 1일부터 자사 상품의 장점을 내세워 타 상품과 비교하는 광고가 원칙적으로 허용돼 비교광고가 활성화되었다.

그러나 비교 표시ㆍ광고가 허용된 뒤 검증된 기준에 따라 공인기관에 의해 측정된 객관적 지표를 사용하지 않은 채 특정인의 경험이나 특정상황에서의 비교결과를 이용, 자사제품의 우월성을 부당하게 주장하는 광고가 등장함에 따라 공정위는 심사지침을 개정, 2002년 7월부터 객관적 측정이 가능한 특성을 통한 비교표시·광고만을 허용하도록 했다.

[출처][비교광고:comparative advertising] (시사상식사전, 박문각)

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여기서 알아야 될 사실은,

한국이 외국에 비해 비교광고에 대한 인식은 떨어지며

많이 접할수 없었다는 것입니다.(정부의 규제에 의해)

 

 

우리나라의 비교광고를 한번 보도록 하겠습니다.

U+PLUS의 비교광고

->타사와 자사의 품질 비교

나랑드 사이다의 비교광고

->타사와 자사의 품질 비교

 

 

사전적 지식으로,

2002년 7월부터 객관적 측정이 가능한 특성을 통한 비교표시·광고만을 허용

한 모습이 그대로 드러나는 듯 합니다.

 

 

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그렇다면 코카콜라,펩시의 비교광고를 보도록 하겠습니다.

제 개인적인 의견이지만 정말 한국과는 다르게 재미있고 유쾌합니다.

(물론 모든경우의 비교광고가 그러한 것은 아니겠지만요!)

 

 

그전에 코카콜라의 광고, 펩시콜라의 광고를 못보신분들은 아래  URL로 경험해보시면 좋을것같습니다

코카콜라 광고: http://yetis.tistory.com/6

펩시 광고: http://yetis.tistory.com/7

 

 

 

 

 

코카콜라는 1886년 펩시는 1902년 각각 미국에서 설립됩니다.

1990년대 당시 음료시장에서 콜라는 70%에 육박하는 점유율을 차지 하지만

코카콜라가 그 대부분을 차지합니다.

 

1961년 펩시의 대대적인 반격이 시작됩니다.

 

'Now It's Pepsi, for those who think young':젊은 세대(새로운 생각을 가진 세대)를 위한 펩시가 왔다

라는 슬로건을 걸고, 소비자들에게 어필하기 시작합니다.

놀랍게도 코카콜라의 시장점유율 격차를 5배에서 3배까지 줄이는데 성공합니다.

 

1975년 또 한번 펩시는 코카콜라에게 블라인드테스트로 일격을 날립니다.

 

1972년 탄산음료 소비자중 18%가 코카콜라, 4%가 펩시를 마신다고 했지만

1982년 12%가 코카콜라, 11%가 펩시를 마신다고 답할정도로

블라인드 테스트의 영향이 시장에 큰 바람을 일으킨것입니다.

 

 

블라인드테스트(코카콜라, 펩시 두 음료를 모두 먹고 맛있는 쪽에 표를 던짐)에

참여했던 사람중에 한 사람은 내가 "펩시를 택했다니 믿을수 없다"고 말할 정도니 말입니다.

 

 

 

 

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1990년대도 펩시의 도발은 계속 됩니다.

 

1.사람들의 발걸음은 펩시로

2.빨대도 펩시를 더 좋아한다.

3.다이어트 펩시까지.........

 

 

2004년 펩시의 매출이 292억 달러, 코카콜라는 291억 달러로 펩시의 매출이 코카콜라를 앞지른 적도 있습니다.

하지만 때는 잠시. 코카콜라가 다시 매출을 펩시콜라를 넘어섭니다.

 

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코카콜라는 펩시의 도발에 맞수를 두기 시작합니다.

 

펩시: "무서운 할로윈이 되길바래" 펩시콜라가 깜짝선물임을 표현합니다.

코카콜라:"누구나 영웅이 되고 싶다" 누구나:펩시!

 

 

 

펩시광고

 

코카콜라광고

 

어떤 콜라를 더 선호하시나요?

 

 

서로 깔아뭉개는 두 콜라

 

 

 

 

 

 

화물차를 이용한 펩시와 코카콜라의 광고(제로칼로리)입니다.

 

-공기보다 더 가벼운 펩시

-물에 뜨는 제로콜라.

 

 

 

 

코카콜라,펩시의 비교광고를 살펴보았는데요.

서로 디스하기 보다는 광고가 재치있고 유쾌하다는 생각이 더 들었습니다.

아이디어 전쟁이네요.

 

보통은 펩시콜라가 코카콜라에게 시비를 건다고 합니다. 이에 코카콜라는 방어하는 태세이구요. 하지만 다시 반격하는 펩시콜라의 광고는 크게 흥미가 없는 수준이라고 합니다.

 

 

 

하지만 중요한건 재미있다는것!

 

 

 

 

 

 

*아래에 다른 자료들도 가지고 왔으니 참고 하시면 재미있을 거라고 생각합니다.

 

 

>>코카콜라, 펩시 로고의 변화를 보고싶으시다면(더보기를 클릭하세요)

 

>>코카콜라, 펩시 캔디자인 변화를 보고싶으시다면(더보기를 클릭하세요)

 

 

>>코카콜라, 펩시 로고의 거래처를 보고싶으시다면(더보기를 클릭하세요)

알려지지 않은 기업이 훨신 더 많지만 코카콜라가 우위에 있습니다.

많은 사람들이 코카콜라를 선호 할수 밖에 없는이유는

내가 좋아하는 음식점에 코카콜라가 많기 때문일까요? 

 

 

햄버거로 비교광고를 또 공부해보겠지만

예고편입니다.

 

너무 유쾌하지 않나요?

귀엽기도 하면서 기발합니다.

 

 

진짜 비교광고는 이래야 하지않을까요?